Employer Branding

Die Arbeitgebermarke gestalten und im Personalmarketing umsetzen

Von Deutsche Gesellschaft für Personalführung e.V. (Hrsg.), W. Bertelsmann Verlag, Bielefeld 2012, 204 Seiten, Preis: 29 Euro

Eine starke Arbeitgebermarke ist die Grundlage für ein erfolgreiches Personalmarketing und ein wichtiger Erfolgsfaktor in Zeiten des Fachkräftemangels. Strategisch geht es um die Gestaltung und Führung der Arbeitgebermarke, operativ um die Umsetzung der Marke in konkrete Aktivitäten. Die Autoren veranschaulichen anhand von Unternehmensbeispielen, wie man ein strategisches Employer Branding gestalten und operativ umsetzen kann. Weitere Themen sind der Einsatz von Social Media, die Internationalisierung von Arbeitgebermarken und das Controlling der durchgeführten Maßnahmen.
Employer Branding ist Leitthema eines zukunftsorientierten, integrierten Personalmanagements. Die Experten nehmen Überlegungen des Personalmarketings auf und übersetzen dies für die umfangreiche Aufgabe der erfolgreichen Markenbildung als Arbeitgeber. Zahlreiche Abbildungen und Checklisten erleichtern die Arbeit.

Fazit: Keine Strategie gegen den Fachkräftemangel kann auf das Nachdenken über die eigene Arbeitgeberattraktivität verzichten. Das Buch bietet einen wichtigen Denkanstoß dazu und zeigt Wege für die praktische Umsetzung auf.