Corporate Influencer

„A person who inspires or guides the action of others“ – so kompakt definiert das angesehene Lexikon Merriam-Webster die oder den Influencer. Es geht auch komplizierter: „Personen […], die aus eigenem Antrieb Inhalte (Text, Bild, Audio, Video) zu einem Themengebiet in hoher und regelmäßiger Frequenz veröffentlichen und damit eine soziale Interaktion initiieren“ (Gabler Wirtschaftslexikon). Der Begriff Influencer stammt aus dem Englischen, ins Deutsche übersetzt sprechen wir von „Beeinflussern“. Influencer zeichnen sich durch eine sympathische Ausstrahlung sowie eine fachliche Expertise aus, was ihnen das Vertrauen der Follower sichert. Sie handeln – im besten Fall – nach einem erkennbaren Wertekompass. Durch das regelmäßige Posten von Content schaffen Influencer beim Follower das Gefühl, dass ihm aufgrund der (bisher kostenlosen) Leistungen auch eine Gegenleistung zustehe (Beck‘sches Steuer- und Bilanzrechtslexikon, Edition 58, 2022, Rn. 1). Influencer spielen heutzutage eine wichtige Rolle im Onlinemarketing. Das kann gleichzeitig auch große wirtschaftliche Erfolge für ein Unternehmen bringen.